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萌文化席卷全球 奇瑞QQ冰淇淋加入“撸柴”队伍

放大字体  缩小字体 2021-09-30 19:06:43

日常生活中,宠物已经成为很多现代家庭当中的一员,人们对萌宠的喜爱也由来已久,几百年前的诗人陆游就曾写下“溪柴火软蛮毡暖,我与狸奴不出门”。从中能够体会到萌宠的治愈功能已经覆盖了全部年龄。

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对于处在快节奏生活中的年轻人来说,萌宠不光是生活中的朋友,更是精神的寄托和心灵的慰藉。忙碌一天之后,卸下身上的疲惫,当你看到一只呆萌的小可爱翘首以盼等你回家时,即使再emo的你也能被萌化,让你相信生活中总有些小快乐能够温暖到你。

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现如今,越来越多年轻人都加入了“撸柴”、“撸猫”、“撸猪”、“撸鸭”的队伍,票圈里晒“萌”成为日常,一时间萌文化蔚然成风。社会心理学认为,“萌”之所以能从特定群体的小众文化变成一种社会现象,就是由于“萌物”能够使人在繁杂且竞争激烈的社会中得到情感的宣泄和释放,这就是“萌”带来的治愈效果。

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萌文化的崛起同样促成了一群卖“萌”高手,并形成了矩阵式的超级IP,小黄鸭、熊本熊、小猪佩奇、大侦探皮卡丘、火烈鸟……一“萌”到底是它们的特点,或Q萌、或呆萌、或贱萌,憨批、可爱、快乐、无害,让人猝不及防。这种打破次元,跨越年龄和性别的文化,激发了人们对于审美的多元认同,刷新了人们衡量“美”的价值标准。

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任何一种文化的流行都会带动一种经济的崛起和资本市场的强烈追捧,萌文化的迅速走红同样形成了一种新的经济形态——萌经济,萌经济的概念源自日本,如今正影响着国内的经济消费趋向,甚至形成了“治愈系”产业。例如各个城市萌宠元素的购物中心、各类带有萌宠IP的主题店、以萌宠为主题的各类手游以及萌趣多样的假日营销……萌经济与其他产品的跨界融合已经成为常态。

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基于人们对“萌萌哒”事物的喜爱,众多“萌系”元素的衍生品层出不穷,从某种角度讲,这类商品可以被视作是“快乐”的延伸,迅速渗透到玩具、生活用品、电子、家电等各类商品,甚至作为表情包在社交平台广为流传,排山倒海之势席卷国内。对于消费者而言,这些商品不仅是他们的一种情感寄托,而且更能满足他们对“彰显个性、潮流审美”的需求,他们愿意为好玩、时尚、个性买单,也愿意为品牌溢价和“萌”带来的附加值买单。

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  “萌”可以很容易击垮人们的心理防线,刺激大脑分泌大量多巴胺,增加愉悦感,这就是快乐之源,即便是冰冷的钢铁,也可以用“萌”来感化用户。奇瑞QQ冰淇淋就是一款承载用户情感快乐、分享快乐、汇集快乐,有格调、有价值的时尚单品。

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奇瑞QQ冰淇淋不仅具有Q萌的外形,而且车身还采用360°微笑语言设计,微笑LED大灯,每一面,都笑意盈盈,无不在向外界传达“传递快乐”、“分享快乐”的产品主张,可谓是“行走的表情包”。而当奇瑞QQ冰淇淋遇到柴犬馒头,人们得到的将是加倍的快乐。

柴犬馒头是以超人气萌犬为原型创作出的卡通品牌,拟人化的形象则赋予了柴犬馒头更加丰富的思想和饱满的灵魂,呆萌可爱的表情同样在传递一种快乐、和谐、美好的生活理念,与奇瑞QQ冰淇淋的结合更是毫无违和感。同时也是奇瑞iCar生态首次与卡通品牌的跨界合作,以萌文化赋能产品,是奇瑞iCar生态的一次创新尝试。

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“好开”、“好玩”、“时尚”是奇瑞QQ冰淇淋的追求,与柴犬馒头玩在一起,共同寻找快乐星球,捕捉QQ快乐时光。另外,9月24日至10月7日,所有网络用户可以登录抖音,晒出自己的萌宠,分享#我的Q宠快乐日常,传递属于自己的“快乐”,还有机会赢取奇瑞QQ冰淇淋X柴犬馒头的联名礼包。

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奇瑞iCar生态与柴犬馒头通过跨界、联名打造的“萌营销”,为品牌和产品都注入了新鲜活力。而这种创新跨界合作能够有效地将消费者凝聚起来,与消费者进行交流互动,通过产品调性来营造圈层归属感,帮助品牌快速激活年轻有趣的品牌形象,拉近了年轻群体与自身之间的距离。

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