一汽-大众奥迪如何用旗舰讲出好故事

在一汽-群众奥迪出售事业部副总经理胡绍航看来，奥迪Q8的呈现完成了奥迪最高产品序列的布局，它将与奥迪A8、奥迪R8一同组成了奥迪“8”字符号的旗舰产品阵型，助推品牌形象“更上一层楼”。

关于品牌，可口可乐公司的传奇董事长罗伯特·伍德鲁夫曾有一段闻名言辞：“只需可口可乐这个品牌在，即便有一天公司在大火中化为灰烬，第二天早上，新闻媒体的头条音讯便是各大银行争着向可口可乐公司借款。”没有人质疑他的说法，因为可口可乐强壮的品牌价值百科早已让全世界亿万顾客诚服。

现在，经过一款全新旗舰SUV，一汽-群众奥迪企图锻造出比罗伯特·伍德鲁夫想象中更强壮的品牌价值百科。

在全球首要轿车商场遍及堕入低迷的2019年，奥迪品牌推出了自己的最新款旗舰SUV——全新奥迪Q8。不久前，在2019成都车展期间，一汽-群众奥迪正式发动全新奥迪Q8预售，预价格格区间为：77万～102万元，一同推出288台至尊限量版车型，价格为109.76万元。

罗伯特·伍德鲁夫的慷慨激昂来历于可口可乐遍及全球的忠诚粉丝，而一汽-群众奥迪30多年来在我国奢华车商场积累的优势，则是其寻求品牌价值百科的底气地点。

“奥迪Q8(参数|图片)的呈现，不只完成了奥迪最高产品序列的布局，与奥迪A8(参数|图片)、奥迪R8(参数|图片)一同组成了奥迪‘8’字符号的旗舰产品阵型，更助推品牌形象抵达全新高度。”一汽-群众奥迪出售事业部副总经理胡绍航表明，全新奥迪Q8正是一款集结了奥迪品牌很多尖端特质的重磅力作。

作为一款兼具未来美学与运动野性的智能奢华旗舰SUV，全新奥迪Q8在欧洲商场一经推出，便赢得了用户与媒体的广泛认同。它不只被颁发了“欧洲最佳奢华SUV”的荣誉，商场体现也节节攀升，2019上半年销量已打破7000辆。

全国乘用车商场信息联席会统计数据显现，8月乘用车销量为162.3万辆，同比下降7.8%，环比增幅为6.4%。这是自上一年以来第14个月销量同比下降，一同创下近十年来环比增幅最低值。不过，8月高端车销量为50.3万辆，同比增幅远远大于中低端车型。

有业界专家剖析称，跟着顾客对轿车消费认知的不断晋级，轿车商场消费晋级趋势显着，“价格20万元以上的高端车和奢华车品牌简直成了支撑车市大盘上行的仅有动能”。另一方面，因为年青消费集体兴起，奢华旗舰SUV用户的需求愈加多元化，且对特性与有用性相交融的万能产品的需求越发旺盛。

继兰博基尼Urus(参数|图片)、宾利添越(参数|图片)等超奢华品牌SUV后，MLB evo尖端渠道依据这一趋势，“孵化”出全新奥迪Q8，再加上奥迪品牌特有的控制、科技品牌DNA，奥迪全新旗舰SUV便应运而生。值得注意的是，全新奥迪Q8创始了Q宗族的全新规划言语。这意味着往后奥迪Q宗族其他SUV产品也将像全新Q8相同，寻求轿跑式高雅与SUV有用空间的平衡。

正如胡绍航所说：“这样一款血缘尊贵、体会朴实的旗舰车型，必将凭仗前瞻的产品理念、万能的产品体会，建立奢华旗舰SUV的全新规范，成为高品位用户的最佳之选。”

有人说，假如用马斯洛需求层次理论套用在轿车企业身上，能将企业需求分为：销量需求、盈余需求、尊重需求和品牌价值百科需求。关于某些车企而言，只需坚持增加、完成盈余就万事大吉。但关于销量继续抢先、被视为“我国奢华车商场领跑者”的一汽-群众奥迪来说，将品牌价值百科推到前史新高度，才是他们斗争的小方针。

一方面，全新奥迪A8L、奥迪R8连同奥迪Q8，一同组建了奥迪旗舰产品矩阵，为奥迪品牌向上注入强壮势能。另一方面，作为奥迪电气化战略的里程碑产品，奥迪e-tron行将上台。为了让e-tron成为奥迪电动化年代最显眼的标签，该车不只在充电功率、能量收回和智能化等方面完成了技能打破，还将初次打造“全生命周期+全用车场景”的高端电动出行系统。

胡绍航表明，以全新奥迪Q8正式预售为起点，接下来一汽-群众奥迪还将加快产品动能和品牌势能的落地，进一步夯实新奢华年代领军者的实力。产品方面，奥迪e-tron、奥迪Q8将正式上市；以全新奥迪A6 allroad为代表的旅行车宗族将迎来全面换代。一同，奥迪Q2L e-tron也将投放商场，加快一汽-群众奥迪的电气化脚步。品牌方面，由电动车宗族体会渠道e-tron campaign领衔的矩阵式用户体会渠道将全面落地，向我国顾客推行新能源车生活方式和与曩昔天壤之别的奢华车品牌体会。

在历来垂青“品牌溢价才能”的奢华车商场，提高品牌价值百科离不开价格昂扬，但代表着品牌规划、科技最高水平的旗舰产品。一同，强壮的品牌价值百科往往又能反哺该品牌主力车型的商场体现。正因如此，在眼下这个车市下行、轿车行业面对巨大革新的关口，一汽-群众奥迪仍旧依照自己的节奏引入旗舰SUV——全新奥迪Q8，这不得不说是“有备无患”的战略布局。

我国青年报·我国青年网记者 许亚杰 来历：我国青年报